AIGC，步入游戏世界①｜浪潮中入局，游戏公司将如何诠释AIGC？

来源：21世纪经济报道

21世纪经济报道记者 蔡姝越，南方财经全媒体记者 吴立洋 实习生 李杨 上海报道

编者按：

自OpenAI旗下生成式AI工具ChatGPT在2022年末正式推出后，GPT（Generic Pre-trained Transformer，生成预训练转换器）这一博学、好学且机敏的革命性深度学习模型，在令业界感到激动不已的同时，也暗自捏了一把冷汗。其背后代表的人工智能生成内容（AIGC）技术，也被不少人视作人工智能的“奇点”。

眼光放至国内，2023年年初以来，亦有多家企业高调宣布入局AIGC。长期聚焦游戏产业与前沿技术交叉领域的南财合规科技研究院数字娱乐课题组注意到，不少游戏企业正在试图向这一技术靠拢。在百度官宣将在3月推出的“文心一言”项目后，多家科技企业宣布将同步接入，而其中亦不乏游戏企业的身影。

拥有丰富研发经验、大量用户群体的游戏企业，在将AIGC技术融合进旗下产品的过程中有着天然的优势，而AIGC技术亦有可能帮助游戏企业提高游戏质量以及用户体验。但在实际应用过程中，存在着哪些技术方面的难题仍需攻克？游戏企业又将面临哪些合规问题的新挑战？而宣布入局的游戏厂商对于AIGC概念的态度，仅停留在讲故事、蹭热点阶段，还是切实存在落地的可能？

系列报道首篇，我们将梳理国内游戏公司的AIGC相关布局以及应用方向，并观察热度之下衍生的未来发展争议。

在推出2个月之际便公布月活跃用户数便突破1亿的生成式AI工具ChatGPT，其背后代表的AIGC技术顺理成章地成为了科技企业布局的重点方向。今年年初以来，以百度“文心一言”和复旦“MOSS”为首，国内多家企业或科研机构相继宣布研发或接入相关技术。

在AIGC的未来应用场景中，游戏无疑是和其契合的领域之一。在美术、剧情策划、游戏内交互等方面，AIGC可通过机器学习、深度学习和自然语言处理等技术进行辅助。

在宣布将入局AIGC的企业中，亦不乏游戏企业的身影。除腾讯、网易两大头部游戏厂商向外部公开了研发计划，上市游戏公司中的巨人网络、中手游等，亦表示正在准备研发或接入相关技术。

但热度之下，争议随之而来。有业内人士观点认为，目前宣称有相关布局的游戏公司并未在底层技术研发方面有长远考虑，落地堪忧。不过，关于游戏公司发展AIGC的前景，也有看好者认为，相较于“大而全”的元宇宙概念，AIGC的发展路径已清晰可见。

• 布局方向：自研模型，或接入第三方

目前来看，宣布入局AIGC的游戏公司主要可分为两种主要发展方向，一类是自行研发相关底层模型和技术，另一类是接入第三方底层模式，如ChatGPT以及百度计划于3月推出的生成式对话产品“文心一言”等。

在计划通过自研突破的游戏公司中，腾讯与网易已明确将开发自己的底层AI模型。

在XR业务碰壁后，元宇宙中基础硬件探索的失利，并没有对腾讯布局AIGC的计划产生影响。据悉，腾讯在ChatGPT和AIGC相关方向上已有布局，基于此前在AI大模型、机器学习算法以及NLP等领域的技术储备，将进一步开展前沿研究及应用探索。

目前，腾讯在产品侧已推出“混元AI大模型”，覆盖NLP（自然语言处理）、CV（计算机视觉）、多模态等基础模型和众多行业/领域模型。据悉，该模型已初步支持微信、QQ、游戏、腾讯广告、腾讯云等产品和业务。

而网易则在公开2022Q4财报同日，于其公众号发文指出，季度内公司持续加码自主研发投入，加快AIGC等前沿技术的自研突破。虽然未公布相关底层AI模型的具体名称，但网易提到，公司早在2018年便启动GPT（生成式预训练）模型研究。

实际应用方面，公开信息显示，目前手游《逆水寒》的NPC对话场景和网易有道的教育场景均有投入AIGC技术。

另一方面，一些上市游戏公司也选择接入即将面世的“文心一言”模型。如巨人、中手游、天娱数科，均表示将接入百度人工智能新产品“文心一言”，成为首批合作伙伴，获得优先集成类ChatGPT能力。

应用方向上，中手游相关负责人告诉21世纪经济报道记者，将应用“文心一言”的技术，在开放世界游戏《仙剑世界》游戏内实现NPC交互的功能。“不过，目前接入具体方式要等（文心一言）产品开测才准确知晓，前期还需要给AI投喂大量的游戏世界观材料进行训练。”他说。

同样宣布接入“文心一言”的巨人网络也向21记者透露，关于AIGC技术的应用方向，目前公司内部正在紧密研讨，具体的合作模式和应用场景还需等待“文心一言”正式面世后进一步规划。

值得关注的是，于近期获得沙特主权基金Savvy18亿现金投资的电竞企业英雄体育VSPO，亦有相关布局计划。VSPO创始人兼CEO应书岭于近日接受媒体采访时指出，公司正在关注VR、AR和AIGC技术。今年将会陆续推出AI-Camera和AI-Ob（“Ob”即observer，控制游戏内的镜头和画面切换）。

也有部分游戏公司目前仅处于观望阶段。关于AIGC技术的推进计划，中青宝、凯撒文化、奥飞娱乐在投资者交流平台中均表示，将密切关注相关技术的后续发展。

• 发展争议：是热度驱使，还是前景清晰？

整体来看，游戏公司布局AIGC的方向符合产业发展的大趋势。在2月中旬结束的游戏产业年会中，重点强调了游戏的科技属性，并将“科技创新”“数实融合”“游戏工业化”等发掘游戏科技属性的战略优先级大幅提前。

中信证券也在研报中指出，游戏是有望率先实现AIGC落地的行业之一。中信证券认为，AIGC融合游戏场景，能够通过在游戏中加入AI功能（如《荒野大镖客2》中的智能NPC、《王者荣耀》AI托管）丰富游戏玩法，同时可以帮助沙盒类、Rougelike、RPG（角色扮演）、AVG（文字冒险）等品类增加可玩内容。此外，也可以通过AIGC提高游戏画面的表现力及工业化生产效率。

虽然AIGC技术的诞生，为游戏行业带来了更多发展可能性，回看2022年一时风头无两的元宇宙概念，不少人也担心，目前宣布入局的游戏公司是否也仅仅只是跟风、蹭热点，距离落地仍然遥遥无期。

“人工智能是一个需要长期研究且投入巨大的领域。ChatGPT的面世，带来的AIGC技术大火，我认为是一件好事。但我目前并没有观察到有很多游戏公司踏踏实实在底层技术、模型训练等方面的投入和长期规划。”一名坐标上海的游戏业界人士周昆（化名）向21记者表示。

目前，已有游戏公司的AIGC布局遭到了外界质疑。

如“会说话的汤姆猫家族”游戏IP的运营商汤姆猫公司，因被市场认为携带ChatGPT概念，汤姆猫在过去的一个月受到机构密集调研。在最近一次接受华夏基金、国海证券等机构调研中，汤姆猫指出，在关注到ChatGPT相关技术的应用后，已尝试应用ChatGPT模型进行AI语音互动产品功能原型测试，并已将汤姆猫IP形象植入产品功能原型当中。

但在2月24日，深交所向汤姆猫下发关注函，其中要求汤姆猫补充说明公司接入ChatGPT的API进行语音互动产品功能原型测试的立项时间、项目投入、人员配置及测试工作的具体进展，且补充说明对“会说话的汤姆猫”相关产品进行迭代升级的整体方案及预计投入等信息。

对此，汤姆猫回应称，在2月22日的公司内部会议中在，公司明确了发展规划方向将在通用人工智能交互终端产品研发、垂直领域模型研发与训练、IDC（互联网数据中心）等算力基础设施方面展开，由此实现将“会说话的汤姆猫”IP产品线迭代为“会聊天的汤姆猫”IP产品线。

虽然游戏公司对于AIGC的布局大多处于起步阶段，也有游戏从业者认为，相较于元宇宙功能的“大而全”，仍处于盲人摸象的阶段，AIGC技术目前已有ChatGPT、New Bing等实际落地的应用，前景是相对较为明朗的。

“比起从0开始打造一个游戏‘元宇宙’，在游戏内直接应用AIGC技术或接入相关接口，其研发难度和成本均是合理可控的。”某上市游戏公司法务负责人林勇（化名）告诉21记者，他认为，AIGC技术的发展日新月异，期待未来推出的GPT-4展现的性能，可以帮助游戏行业生成更多解决方案。

（作者：蔡姝越,吴立洋 编辑：诸未静）