随着用户对内容的个性化、分众化、丰富化提出更高要求，内容产业升级迭代的需求愈发迫切，很多人将目光投向了AIGC。AIGC（AI-generated content）是指通过AI技术来自动或辅助生成内容，是继PGC和UGC之后的一种新型生产方式。近几年，AIGC已覆盖影视、文学、音乐、摄影、游戏等多个内容领域，包括AI换脸、AI写作机器人、AI编曲、虚拟数字人等。由于技术限制，此前AIGC一直处于不温不火的状态。今年，AIGC终于迎来了爆发。
AI绘画出圈，
AIGC按下加速键
今年8月，美国设计师杰森·艾伦使用一款名为Midjourney的AI图像生成器制成了一幅名为《太空歌剧院》的画作，该作品获得了科罗拉多州艺术博览会“数字艺术类”冠军。这一标志性事件如同2017年谷歌旗下的人工智能机器人AlphaGo(阿尔法狗) 击败人类围棋高手柯洁一般，引发大众热议。
此外，Stable Diffusion 模型的开源降低了AI绘画门槛，在全球范围内催生了数百个其他模型和创新产品。近几个月，国内手机应用市场中新上架了一大批“AI绘画”相关的APP，包括Unidream、StyleArt、AI绘画、LensaArt等。AI绘画也成为各大平台推送的热点内容，截至12月7日，小红书上已经有超过40万篇关于“AI绘画”的笔记；微博超话“AI绘画”中有超过1300个帖子，阅读量超过702万；抖音上有超过2400万人使用了AI绘画特效，话题“#AI绘画”播放次数超过65亿次。
AI绘画是AIGC的一种，AI绘画技术的突破也为AIGC发展按下了加速键。百度指数显示，11月中旬，AIGC迎来了第一波热搜峰值。
图：近三个月AIGC搜索指数趋势
数据来源：百度指数
经济潜力巨大，
国内外企业纷纷布局
在资本市场，AIGC概念也掀起了一阵浪潮。东方财富发布研究报告称AIGC、NFT和VR/AR是元宇宙和Web3.0的三大基础设施，认为图片和视频领域的AIGC化即将到来。11月16日，元宇宙概念细分新赛道AIGC爆火，领涨A股各概念，并“带火”Web3.0板块，概念股视觉中国一字板，果麦文化、中科金财涨停。
目前，国外科技巨头谷歌、Meta、微软等也在AIGC领域纷纷布局，并且AIGC领域已经跑出了独角兽公司。10月，Stability AI 宣布获得了1.01亿美元投资，投后估值达到了10亿美元；AI 内容平台Jasper获 1.25 亿美元 A 轮融资，估值达 15 亿美元。国内，诸多互联网企业也已经入场，包括百度、阿里巴巴、腾讯优图、快手、字节跳动、网易、商汤、美图等。
进军“热赛道”，
还需“冷思考”
虽然AIGC让很多企业及投资者“上头”，但目前AIGC仍处于探索阶段，存在一系列问题，新手玩家们进军AIGC赛道，还需冷静思考。
一是，如何应对关键核心技术不成熟问题。当前，AIGC技术虽有较大突破，但AIGC关键核心技术仍存在限制。例如，AI机器人写作的文章结构雷同、千变一律、易读性较差；AI语音表达不够流畅度，声音机械感强；AI绘画创作的图片有种“缝合怪”的滑稽感。
二是，如何应对用户的差异化需求。以AI写作为例，有的人需要写新闻稿、有的人需要写高考作文、有的人需要写小说、有的人需要写说明书、有的人需要写广告文案，针对不同的细分场景需求，AI训练的数据也不同，这将提高AIGC产品开发的成本和时间。
三是，如何应对版权问题。AIGC的底层逻辑是模仿学习，AI本身不具备创作能力，AIGC作品实际上是AI在被投喂了大量人类创作的素材后，通过不断学习，生成一个庞大的数据库，然后根据用户需求进行创作，其作品在风格和细节上和原作品或存在诸多相似点，涉及版权争议。
四是，如何应对商业化落地挑战。就目前而言，AIGC仍处于探索阶段，虽然AIGC技术不断迭代升级，但其关键核心技术不够完全成熟，生产的内容质量参差不齐，成熟的商业应用场景少，用户付费意愿低、相关法律法规不健全，商业推广和落地仍存在难点。
作者：唐风 人民数据研究院研究员
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